创冰箱贴何以成“顶流”？凯发K8旗舰厅AG客服文

　　薛俭认为☆▷，冰箱贴供不应求在一定程度上反映出◆☆▷…，现阶段的文创产品尚不能满足人们对文化产品的消费需求□▷。市场需要更多爆款▷◇○▪▪■，但制造爆款没有万能密码○□△▲。•▼▪-△“如果说有什么值得总结的经验•▷▼…•=，那就是博物馆与文创企业之间的文创授权合作模式●●。由文化创意公司负责相关产品的设计开发••★、投资生产▽◆★▪、销售运营凯发K8旗舰厅AG客服△☆☆○◆■，博物馆方授权文化IP◇•▪◆=▽，管理文创空间▼•▽★▪◆。○▷◁”薛俭介绍▼◁■◆○，目前共有3家设计团队负责古建博物馆后续文创产品的开发=◁。除了部分藏品○▽、古建筑◁☆□，他们还准备发掘先农坛的历史文化■▪☆▷☆◁，为素有•★•○▽“一亩三分地■◇○”之称的耤田研发文创产品★●○•▷◁。●▷“从明年起…-▪=，耤田的种植和活化利用不再申请财政资金支持=•-▼，将采取IP授权市场化运营的模式▼…，公开征集文创公司-◁，开发农耕文化主题文创产品和相关活动•▪，争取给大家带来更多惊喜■△▼。◇★▷■”薛俭说▲=◁■▷。（记者 张雪）

　　好看○=、不占地方◁★、在哪儿都有容身之地的冰箱贴一直都是颇受欢迎的纪念品◇○◁=。不过=●-☆◁，早些年的冰箱贴多以地标建筑或代表性风物为原型◇•△▪，设计简单•○、制作粗糙●☆。现在的冰箱贴摇身一变★◆▼，不仅创意精美新颖▲▪●▷●▼，工艺上也是宜赏宜藏▽=•。

　　=•◇△-“今年北京中轴线申遗成功…■，让更多人知道了先农坛并走进坐落于此的古建博物馆•☆■▽◇。正是这份关注促使天宫藻井冰箱贴意外走红•-…★=◁。冰箱贴火了以后□◇▪=▽，又为古建博物馆引来更多观众▼-●-。◁☆”薛俭说■•▪■=▲，去年古建博物馆的最高单日客流6000人▪▼▪▲▽，今年攀升至8000人◁□▼•●，○-○…=○“十一□=●”小长假每天平均客流在5000人以上▼…•□。

　　天宫藻井冰箱贴的爆红在薛俭的意料之外◇◁-△△。今年2月○☆…•=△，古建博物馆文创空间才开始对外营业■▼△□★=。4月□◁，冰箱贴借着▲▽“天下第一仓▷-▼△…■”先农坛神仓建筑群开放的热度上架•▪，并未受到过多关注▲○■。•▲•★○…“7月●-■★▲，随着北京中轴线申遗成功○■●◇-☆，叠加暑假参观高峰▷○■◆，古建博物馆的日均客流量屡创新高◆◇△▽◁★，再加上网络助推凯发K8旗舰厅AG客服■□■▲，天宫藻井冰箱贴才越来越火□▷…-△▼。◁-▪”薛俭说△=…△◁☆，目前这款产品已销售近万个•▷=○-□，销售额超过400万元★○□。

　　在国家博物馆◆☆▽，凤冠冰箱贴的走红也为它的原型明孝端皇后九龙九凤冠聚拢了人气◆▽▼…。古代中国展厅里☆▽◁•○▪，人们排起长队只为一睹它的真容□●。相关设计团队目前正探索…=◆•●“展创结合◆○…-☆”新模式●•，由藏品衍生出好的文创产品▲★■△=，再由产品回归藏品▽▷，让人们更好地了解文物价值■▪●★•。9月27日▷-•◁-▷，一款□△★☆▪…“AR金属凤冠冰箱贴▼△”亮相=◇◁…=●，观众通过手机扫一扫…▽▷-■，就能◁•□•“佩戴△★”上凤冠▲△▼•★，无死角欣赏它的细节●▲。

　　天宫藻井冰箱贴保留了原型的5层结构□○，每一层都可以分开▲◇△◁…，底层专门设计了夜光效果□◆△，构件不大◇▪•，但是沉甸甸的很有质感□•★★○▼，堪称-★▪◆☆•“重工=…●★”▽◁◆◁▲；木质凤冠冰箱贴采用3层木质材质叠加▼▼▷，可以散发类似金属的光泽●•◆，冠上镶嵌的□☆“红蓝宝石●▽”要靠纯手工粘贴☆-；在网络上同样人气很高的杭州博物馆影青釉里红高足瓷杯冰箱贴●-◆★◆，精准还原了文物裂纹和○-▲△☆“粉面腮红■●▲•”的晕染效果▼☆●○▪；西藏博物馆的花瓶冰箱贴可以插入一朵真花

　　文物背后的文化内涵被进一步挖掘传播■▼•▪●，人们对传统文化发自内心认同▪-◇□◆、热爱▲▼•◁，这正是眼下博物馆热△▼、博物馆文创火的深层原因○★○○■•。

　　上好闹铃○•◇○□-，提前填好信息☆◆■▷••，时间一到▲■◁，猛点手机屏幕抢◇○☆□●◇、抢▷★◇•、抢◁○◁◆。这一次抢的不是火车票▷▲，也不是热门景区门票■•△，而是冰箱贴凯发K8旗舰厅AG客服…▷-…●。国家博物馆两款文创凤冠冰箱贴…★，开售至今3个半月售出14★○▪▷.5万个◁●□=▷，供不应求▲○•；北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴★◇，需要提前3天在网上抢号★▲▽…△●，每天限量400个▷●▽□□。这两款产品被网友称为冰箱贴☆■•▪=☆“天花板▪□”-□▲，无论是中式审美还是精湛工艺●▼•-●▪，都●▪◁☆=■“长▼★•●◆”在消费者的心坎上○▽•▷▽◆。想要得到它们▪-△▼，暂时只能靠抢◁□■◁。

　　现在博物馆文创产品早已▼■△▪◆“卷▽-▷◆●•”出新高度=…◇-◇=。从生活家居到文具用品☆○◆☆、服装配饰△☆●▲、创意玩具○•☆、茶咖冷饮产品丰富程度让人眼花缭乱◆★•□…，从冰箱贴这一赛道的出彩程度不难看出△★，总有好玩有趣且制作精良的产品击中消费者心灵▽-□•▽•。

　　在薛俭看来…▪，博物馆的-◁…■★“主战场◆-•▷◁…”始终是展览★=▪•▼△。如今文创受到观众喜爱◁▼◁●•，已成为博物馆的■▼•“第二展厅○▼••-▷”◁▽★▽◇，是藏品的馆外延伸=☆△=。必须重新思考如何更好实现展览和文创之间的良性互动▼△。只有让收藏在博物馆里的文物◇▪●▼、陈列在广阔大地上的遗产◇•…、书写在古籍里的文字真正活起来•▽-•…◁，才能更好传播优秀传统文化■▪。

　　博物馆文创产品的走红有赖于设计和制造水平的提升□•…◆创冰箱贴何以成“顶流”？，更离不开网络传播▲□■“种草☆●▼◆”▷○★，但最核心的是对文物本身价值的挖掘阐释◁▷◇▪■。薛俭说•▼◆★▼，观众逛完博物馆带走的文创产品其实是一个文化载体★◁●☆•▷，承载着藏品背后的文化内涵◆△•▲△●。

　　近几年●◆=-●△，博物馆文创产品不缺爆款=■▼▪。从故宫博物院的朝珠耳机•=●，到河南博物院的考古盲盒•▽▼△，再到甘肃省博物馆的玩偶○-▪…△•“马踏飞燕▪…▷▷”□▼△-…□，端庄严肃的博物馆越来越会玩□…=△☆。人们都想把这些或精致或呆萌或脑洞大开的产品带回家•▷▷•△，因为它们不仅承载着旅途中的回忆★○=▪▲，扮演着生活中的▪•★◁“小确幸◇□…★□”▲◇■•●，还因为它们自带文化属性…▲▼•，让人看了忍不住赞叹中华文化的美好厚重••★▲○○。

　　就拿天宫藻井冰箱贴的原型万善正觉殿天宫藻井来说▼◆◇-▽，它是古建博物馆的镇馆之宝◆•，历来有•▼▽“最美藻井◇■◆☆☆▽”之誉•◁。这处藻井最早是隆福寺的建筑构件★-，是我国现存明代藻井实物中的精品□▲。抬头仰望□•▷●，云纹框架和古人想象中的天宫楼阁◇=▷、天神相呼应▪●。☆▪▷★▼•“注意看•□，最上一层盖井层绘着二十八星宿图▲…，图有1400多颗星宿▼▲☆▷■。据专家考证▽▲◆，这些星宿的数量和位置都相当准确□★☆…◆，古人的聪明才智令人称奇▽-。◆◇”听着讲解员的讲解-◇，观众对天宫藻井赞叹不已★-☆■■□。

　　=◆“这绝不是饥饿营销……▲★▽。-□▽”北京古代建筑博物馆馆长薛俭说▪▷=，采取网上预约▽▷▲▼、线下销售的方式实属无奈之举☆○◁☆◇。这款冰箱贴制作复杂★•◇，采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色▼●■•■•，目前3条生产线条生产线△☆•◁△▪，但还处于打样试制阶段△•▲•▷，之后将在保证质量的前提下增加产量★▲。▲•=☆○“前期线下销售■•◇○▼…，有的观众为了买它凌晨5点就来排队▲◇▲▽，排队的人太多甚至影响周边交通★▼■，不得已我们改变了售卖方式=▽□▼▽●。-■▲”薛俭无奈地说=△■•。

　　博物馆文创新晋★▷○“顶流▪▷△●◁●”天宫藻井冰箱贴有多火◇■？还没进北京古代建筑博物馆的大门○▲○★◁，一张告示就映入眼帘▼■，写明天宫藻井冰箱贴的预约方式●-•◆■，只有预约成功的观众才能到文创空间购买○▲☆。上午11时☆◁•▷，文创空间挤满了人△◁=▽•，来自北京市东城区的胡婷婷有幸抢到了▲=★，-◁◆…•“一到预售时间□▷△▽●，我就拼命刷手机▷◁◁■凯发K8旗舰厅AG客服文，用不了几秒400个就抢没了◆◁▽◇▷△”◁▲--■○。在它的带动下●■，蟠龙藻井冰箱贴▽▽■••、中轴线流沙冰箱贴等文创产品也经常断货★•◁。

　　和古建博物馆相比△▼▼，国家博物馆是文创界的排头兵▼•○◇•○，总能制造爆款带给观众惊喜△▪=。此次以馆藏文物明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的凤冠冰箱贴……□•，一跃成为近20年来国博文创的•◇★☆“销冠●◁◁•…□”★▽☆■◇。7月一推出■◇☆▷，首批3000件木质凤冠冰箱贴就在一天半内售空○▲▼◇△。目前=○，围绕凤冠这一IP…☆，国博已陆续开发出笔记本□□◇▽…、徽章…☆◁◁=☆、雪糕等10余款系列产品•…◆☆●，都赢得了广大消费者的喜爱△★◆●●☆。

　　随着国家对传统文化的保护▷●•▼●•、传承重视程度不断提升★▷★◇，文物背后的文化内涵被进一步挖掘传播★★●★-◁，人们对传统文化发自内心认同▲=●、热爱■•-•…，这正是眼下博物馆热▲◁…▼•■、博物馆文创火的深层原因◇△△•□。